Il y a vingt ans, Sarah Deysach, 28 ans, ouvrait un magasin de jouets sexuels appelé Early to Bed au 5044 North Clark Street à Chicago.
Contrairement aux autres propriétaires de magasins de jouets sexuels, Sera n'est pas pressé de divertir les clients qui entrent. « Si je saluais immédiatement les invités dès leur arrivée, la plupart d'entre eux seraient très nerveux, et certains leur jetteraient même un coup d'œil. et partez », a déclaré Saila. J’attends donc généralement un moment, puis je demande : « Avez-vous besoin d’aide pour trouver quelque chose ? Ou avez-vous des questions ?
« Early to Bed » existe depuis 20 ans, une étape symbolique pour un sextoy shop.
La plupart des produits colorés pour adultes du magasin sont « indescriptibles » et ne supportent même pas de les regarder directement. Des poupées sexuelles de tous types de beautés, poupées sexuelles torse de toutes formes, des godes, des gags-balles, des colliers, des jouets SM alternatifs et d'étranges bâtons de massage en silicone comme des tentacules de poulpe…
Pourquoi voudriez-vous ouvrir un magasin de « sextoys » ? De nombreux amis ont demandé à Sierra.
"Il n'y avait rien d'excitant ou d'amusant dans mon expérience précédente d'achat de jouets sexuels", a-t-elle déclaré. «C'est juste embarrassant, inconfortable et décevant. Le personnel de ces magasins m'a fait honte, car les gens qui achètent des jouets sexuels ne sont pas normaux, c'est ridicule.
L'un des problèmes de l'industrie était une opportunité commerciale, alors elle a décidé d'ouvrir un magasin de jouets sexuels.
Le capital de démarrage du magasin a été donné par la mère. "Il y a vingt ans, personne ne voulait accorder un prêt commercial à un magasin de jouets sexuels", explique Sera, qui ne peut pas faire de publicité sur Facebook ou Twitter. Mais notre boutique s'engage à faire de l'achat de sextoys une expérience confortable et agréable.
Maintenant, nous avons des couples qui viennent beaucoup dans notre magasin et ils apprécient vraiment cette expérience passionnante, parler, explorer le sexe, intime et excitante, ce que je voulais réaliser lorsque j'ai ouvert le magasin. " dit Sierra.
Mais certains couples sont un peu nerveux et à l’étroit lorsqu’ils viennent dans notre magasin pour la première fois. Nous espérons les aider. Nous invitons les professionnels de la psychologie émotionnelle et sexuelle à rejoindre notre équipe. Les conseillers de vente de notre magasin sont également invités occasionnellement en tant qu'experts-conseils émotionnels.
"Nous voyons également de plus en plus de clients masculins acheter des jouets sexuels pour leurs petites amies (ou épouses)", a-t-elle déclaré. « Il n’y a pas non plus de très bons phénomènes. Certains hommes sont très enthousiastes à l’idée de recommander à leur partenaire féminine d’utiliser des jouets sexuels, mais on voit que sa partenaire féminine n’est pas intéressée.
Avant l’épidémie, Sera organisait un salon d’éducation sexuelle dans le magasin. Elle a également été invitée à prendre la parole sur des campus universitaires et dans des organismes de services sociaux.
Même au cours des 20 années d’existence de « Early to bed », les jouets sexuels ont été acceptés par de plus en plus de personnes, mais il reste encore un long chemin à parcourir pour populariser l’éducation sexuelle et la santé sexuelle.
Parlant de l’impact du commerce électronique sur les magasins physiques hors ligne, Sera a déclaré : « Je pensais que nous perdrions notre sens à cause d’Internet », a-t-elle déclaré. « Pourtant, deux décennies plus tard, de nombreux clients nous posent toujours les mêmes questions. Notre objectif est d'être un lieu de confiance et sûr où vous pouvez poser toute question qui vous embrouille et où vous êtes assuré de n'imposer aucun jugement.
«Le personnel d'Early to Bed est constitué d'éducateurs sexuels», explique la sexologue Jennifer Litner, fondatrice du site Web de vulgarisation scientifique Embrace Sexual Health, qui est désormais la partenaire de Serra.
"J'ai demandé à Jennifer pourquoi les gens se sentent souvent mal à l'aise lorsqu'il s'agit de sexe."
» dit Litner. « En fait, le sexe et le plaisir personnel sont des comportements normaux. Si vous communiquez pleinement dans une relation intime, cela aidera votre partenaire à savoir quoi faire. Mais parce que la culture, la religion et les valeurs traditionnelles préconisent de restreindre le désir, le sexe est donc interdit.
La soudaine nouvelle épidémie de couronne a contraint « Early to bed » à fermer ses portes en mars 2020.
Lorsque l’épidémie s’atténuera et rouvrira, les ventes de jouets sexuels connaîtront une forte augmentation. Saila a déclaré : Notre magasin a dû prolonger les heures de travail parce qu'il y avait tellement de clients.
Sera a également remarqué un phénomène intéressant. Les jouets sexuels sont l’un des rares domaines dans lesquels les femmes ont plus de liberté que les hommes.
« Notre culture puritaine est patriarcale, prônant l’abstinence, et le sexe a toujours été stigmatisé. Mais l’achat par les femmes de poupées sexuelles masculines est considéré comme un soin intime et peut être utilisé pour contrôler le désir. Les hommes, en particulier les hommes hétérosexuels, achètent un jouet sexuel comme une dépravation, une honte et un échec.