L'organisation sociale publique britannique « Relate » et Ogilvy & Mather ont conçu et lancé un préservatif sur le thème des légumes verts, qui vise à encourager les personnes âgées à avoir des relations sexuelles protégées.
Selon l'enquête Relate, les activités préférées des personnes âgées sont : les visites familiales (41 %), le jardinage (34 %) et le sexe (44 %). Mais 51 % des personnes âgées déclarent avoir honte de parler de sexe et se sentir gênées si elles ne s'en soucient pas. 52% des seniors déclarent ne pas avoir acheté de préservatif depuis un an.
Afin d'encourager une vie sexuelle sûre des personnes âgées de plus de 65 ans, Relate, en collaboration avec Ogilvy & Mather, a conçu et lancé un préservatif sur le thème des légumes verts appelé « L'essor de l'horticulture », qui vise à montrer la beauté et la chaleur de les relations sexuelles des personnes âgées et briser le tabou du « sexe » qui prévaut dans la société.
Cette série d'emballages de préservatifs en édition limitée est spécialement conçue pour ressembler aux graines de plantes contenues dans le sac et s'appelle « Gardens », une combinaison de Gardon et Condom.
Une salle d'exposition appelée « The Horticultural Society » a été installée au Finchley Nurseries Garden à Finn. Ces préservatifs, qui ressemblent à des sachets de graines, sont placés parmi diverses plantes et distribués gratuitement. Fournir une méthode scientifique populaire facile à accepter et liée au jardin pour les personnes âgées.
En plus d'une variété de légumes, les plantes présentées sur l'emballage comprennent également des fruits populaires : avocats, prunes, courgettes, aubergines et oignons.
La campagne s'est également associée aux médias extérieurs pour placer de grandes publicités thématiques extérieures le long de l'autoroute. Ces panneaux publicitaires affichent des images de divers légumes avec des insinuations sexuelles, qui ressemblent à des publicités pour des graines, mais font en réalité la promotion des préservatifs.
Une étude menée par Public Health England montre que les infections sexuellement transmissibles chez les personnes de plus de 65 ans ont atteint un niveau record, les cas dans ce groupe d'âge ayant plus que doublé au Royaume-Uni au cours des 10 dernières années.
« Les invités plus âgés que nous avons invités cette fois-ci n'étaient pas conscients de ce problème », a déclaré Jules Chalkley, directeur créatif et directeur général d'Ogilvy & Mather UK.
« Nous avons donc décidé d'organiser cet événement en partenariat avec Relate, et nous voulions utiliser l'amour des personnes âgées pour le jardinage pour sensibiliser à la problématique des infections sexuellement transmissibles. »
Checkley a ajouté : « En fait, de nombreuses personnes ont plus que jamais besoin de relations sexuelles, et la communication est la pierre angulaire d’une relation saine et heureuse. Dans une société pleine d’amour et d’affection, il est facile de perdre de vue les conversations authentiques. La communication est une connexion. Le moyen le plus simple d'être heureux.
Sarah Milsom, responsable des communications marketing de Relate, a déclaré : « Le sexe et les relations sont importants à tout âge, et il est plus acceptable d'aborder le sujet dans le cadre de notre jardinerie. J'espère que ce ne sera pas gênant d'en parler des rapports sexuels protégés à l'avenir.» matière.."
« Nos recherches montrent que les personnes âgées veulent être aussi aventureuses et épanouissantes que les plus jeunes, y compris les relations sexuelles, ce qui est vraiment cool. Nous ne devrions pas avoir honte de parler de l'importance des rapports sexuels protégés, quel que soit l'âge », a déclaré Anjula Mutanda, thérapeute et présidente de Relate Psychology.
"En amenant le débat sur la santé sexuelle dans un cadre inattendu comme une jardinerie, j'espère briser progressivement certains tabous traditionnels dépassés afin que les gens puissent parler franchement des joies du sexe plus tard dans la vie."
Relate a également collaboré avec Ogilvy & Mather sur une série de photos montrant la vie sexuelle de couples âgés, le photographe Rankin prenant des photos intimes « audacieuses » de cinq couples âgés.